1. Основные причины, по которым модерация отклоняет объявления
2. Какие правила рекламы тик ток важно учитывать?
3. Как запустить рекламу в TikTok без нарушений?
4. Как избежать блокировок и экономить время на модерации?
5. Как действуем, если реклама отклонена?

TikTok — одна из самых популярных платформ в Беларуси, насчитывающая 5,6 млн пользователей в начале 2024 года. Поэтому с каждым годом бренды все активнее используют площадку в своем продвижении.

Однако запустить рекламу не так просто: социальная сеть характеризуется строгой модерацией, требованиями к контенту и частыми блокировками объявлений. Нарушение правил сообщества Тик Ток может привести к отклонению объявления, потере бюджета и даже блокировке рекламного кабинета.

Как правильно настроить рекламу? Какие требования есть в TikTok? И что делать, если модерация отклонила креатив? В этом материале от AMDG разобрали ключевые правила размещения контента Тик Ток и ответили на эти вопросы.

Объявление может не пройти модерацию в случае неправильной настройки или нарушений в рекламных материалах. Самые распространенные причины:

1. Завышенные ожидания от продукта:

• “Сервис №1 во всем мире”.
• “Эти капли вернут вам 100% зрение за неделю!”
• “Зарабатывайте $5000 в месяц без вложений и опыта!”

2. Плохо читаемый текст (опечатки, грамматические ошибки, избыточное использование заглавных букв или символов, картинка вместо текста).

3. Низкое качество видео или звука.

4. Несоответствие рекламируемого продукта посадочной странице.

5. Реклама сексуального/шокирующего контента.

6. Реклама запрещенных тематик:

- гемблинг (азартные игры);

- оружие и боеприпасы;

- политическая реклама;

- табак;

- наркотические препараты;

- алкоголь;

- товары и услуги сексуального характера;

- полицейское и военное снаряжение;

- и другие (международные брачные агентства, опасные химические вещества, торговля человеческими органами, аборты, пренатальное определение пола плода, наборы для тестирования на ВИЧ, охраняемые ресурсы флоры и фауны, ритуальные услуги).

7. Отсутствие документов, подтверждающих деятельность компании.

Если вы хотите узнать подробнее, какие бизнесы могут столкнуться с запретом или ограничениями при запуске рекламы в TikTok в Беларуси, оставляйте заявку, и менеджер AMDG свяжется с вами для консультации.

При модерации рекламных материалов в TikTok учитываются следующие факторы:

1. Допустимость рекламируемого продукта или услуги — соответствие требованиям платформы.

2. Содержание объявления, включая:

• текстовые элементы (заголовки, описания, подписи);
• визуальный контент (изображения, анимации, видеоролики);
• звуковое сопровождение (музыка, голосовые сообщения);
• любые другие элементы, отображаемые аудитории.

3. Соответствие целевой аудитории — возрастное ограничение и географический таргетинг.

4. Единообразие информации в рекламе и на целевой странице — соответствие заявленных предложений фактическому содержимому сайта.

5. Работоспособность целевой страницы — корректная загрузка, наличие необходимой информации, отсутствие запрещенного контента.

1. Создание кампании

1.1. Авторизуйтесь на платформе TikTok for Business и создайте новую кампанию.

1.2. Выберите цель кампании:

• Трафик. Привлечь аудиторию к любым своим интернет-ресурсам, например на целевую страницу веб-сайта, в блог, приложение и т. д.
• Охват. Показать свою рекламу максимально возможному количеству людей.
• Продвижение приложения. Направить пользователей в магазин приложений, где они могут просмотреть описание приложения и скачать его.
• Просмотры видео. Максимизировать количество показов видеорекламы аудитории, которая с наибольшей вероятностью захочет посмотреть эту рекламу.
• Взаимодействие с сообществом. Увеличить аудиторию, посещения аккаунта, привлечь пользователей на прямую трансляцию.
• Лидогенерация. Формируйте круг потенциальных клиентов компании или бренда.
• Продажи товаров (или конверсии). Увеличить число продаж товаров в TikTok Shop и целевых действий на веб-сайте или в приложении.

1.3. Введите название и бюджет кампании (ежедневно или общий, минимальная сумма дневного бюджета — 50 USD).*

*Необязательный параметр на данном этапе настройки.

2. Создание группы объявлений

2.1. Введите название группы объявлений и выберите, куда будет направляться трафик.

На данном этапе вы также можете создать пиксель для отслеживания событий на сайте.

2.2. Выберите место размещения рекламы.

Обратите внимание!

После создания кампании внести изменения будет невозможно.

Есть два типа размещения:

• Автоматическое.

Использование всех доступных мест размещения. В этом режиме система показа рекламы получает доступ к наиболее широкой аудитории и может изучать ее, размещая рекламу в различных приложениях. Это рекомендуемый вариант для большинства рекламодателей.

• Ручной выбор места размещения.

Выбор места размещения позволяет вручную выбрать приложения, в которых вы хотите показывать рекламу. Если вы используете этот режим, настоятельно рекомендуем выбирать более одного приложения.

Обратите внимание!

После создания группы объявлений изменить тип инновационного объявления нельзя.

2.3. Настройте таргетинг. Выберите аудиторию для показа и исключения. Вы можете создать пользовательскую аудиторию, загрузив IDFA и GAID, или создать похожую аудиторию на основе Look-a-like аудитории.

2.4. Выберите поведенческие особенности и интересы вашей целевой аудитории, а также их предположительное взаимодействие с видео и авторами в TikTok.

2.5. При необходимости выберите параметры устройств, которым пользуется ваша аудитория.

2.6. Выберите дневной бюджет и расписание показа.

Рекомендация!

Общий дневной бюджет всех групп объявлений должен быть не больше дневного бюджета кампании, иначе алгоритм будет работать неэффективно.

Пример: дневной бюджет кампании — $50, вы сделали 2 группы объявлений, бюджет должен быть разделен на группы $25 и $25.

2.7. Выберите стратегию назначения ставок.

3. Создание объявления

3.1. На данном этапе можно выбрать функцию “Умные креативы”. При ее активации система будет генерировать видео на основе доступных материалов.

3.2. Назовите объявление.

3.2. Выберите профиль для показа рекламы:

• свой профиль TikTok для показа рекламы в формате Spark Ads (для рекламы профиля и/или видео из вашего профиля);
• персональный профиль.

3.3. Загрузите креатив.

Обратите внимание!

Рекомендуемые форматы: .mp4, .mov, .mpeg, .avi или .gif.

Размер файла: до 500 МБ.

Требования к соотношению сторон для всех мест размещения: горизонтальное (16:9)/квадратное (1:1)/вертикальное (9:16).

Для размещения в TikTok:

Разрешение:

• горизонтальное (960×540);
• квадратное (640×640);
• вертикальная (540×960).

Скорость: ≥ 516.00 Kbps

Продолжительность: 5 ‒ 60s.

Безопасная область:

• налево: 44 px;
• направо: 140 px;
• вверх: 130 px;
• вниз: 483, 484 px.

3.4. Введите текст рекламного объявления.

3.5. Укажите ссылку на ваш сайт.

3.6. Можете дополнить рекламное объявление интерактивными модулями: Информационная карточка веб-сайта, Карточка на экране, Стикер с обратным отсчетом.

3.7. Выберите целевую страницу для перехода с рекламного объявления. Это может быть веб-сайт или Пользовательская страница в TikTok.

3.8. Чтобы следить за эффективностью рекламы, можете настроить события для отслеживания действий пользователей после просмотра рекламы*.

*Необязательный этап настройки.

3.9. Нажмите «Отправить», чтобы выслать объявление на модерацию. В случае успеха реклама запустится.

AMDG Pay — сервис для официального пополнения рекламных аккаунтов с закрывающими документами.

Техническая поддержка AMDG Pay помогает с премодерацией и исправлением технических ошибок. Накопленный опыт и возможность прямого взаимодействия с представителями рекламных площадок позволяют решать вопросы значительно быстрее, чем при самостоятельном обращении.

Если ваше рекламное объявление не проходит модерацию или рекламный аккаунт заблокирован, техподдержка AMDG Pay выполняет следующие шаги:

1. Проверяет материалы и настройку объявления на соответствие правилам сообщества Тик Ток.
2. Дает рекомендации по их изменению.
3. Если после внесения исправлений реклама все равно не проходит модерацию, составляет письмо и подает апелляцию.
4. Ведет переговоры с представителями площадки и находит решение.

Реклама в TikTok — эффективный инструмент продвижения, но строгая модерация часто становится преградой. Несоблюдение правил платформы может привести к отклонению объявлений, потере бюджета или блокировке аккаунта. AMDG Pay помогает рекламодателям оперативно пополнять рекламные кабинеты и решать вопросы с модерацией — проверять креативы, подавать апелляции и взаимодействовать с TikTok.